「環境保護」がマーケティングの問題になって以来、「理想は非常に豊かで、現実は非常に骨insyな」という問題がありました。最近、スターバックスは「再利用可能なカップ」を立ち上げ、顧客は飲み物を購入するときに再利用可能なカップを選択するために1ドルのデポジットを支払うことを選択できます。リサイクルされた各カップは、次の使用のために掃除され、滅菌されます。
しかし、この「環境に優しい」動きは、衛生と安全性に関するネチズンの懸念を引き起こしたのに、なぜブランドの環境に優しいコンセプトが消費者の受け入れを獲得していないのでしょうか？
環境マーケティングがますます難しくなっているのはなぜですか？
スターバックスから以前の「プラスチック制限」、「プラスチック禁止」、およびその他の環境公共福祉のトピックまで、「環境マーケティング」は、同時に論争の的と同時に、「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」と「環境保護」を実践しています。 「環境保護」と消費者の受け入れの間に、常に「使用が困難」、「着陸するのが難しい」、「持続するのが難しい」という問題は、使用が難しく、着陸するのが難しく、持続するのが難しいことなどです。
1️⃣経験が悪い、実践的、環境保護は両方とも困難です。
最も典型的な例は、プラスチック制限中の「紙のわら」です。プラスチックストローの劣化には500年以上かかるため、多くのケータリング企業は、プラスチックストローの代わりに「紙ストロー」を使用しようとしました。しかし、消費者の実際の経験は劇的に落ちました - 紙のストローは水と柔らかいものに簡単に浸すことができ、食べ物の味が影響を受け、紙のチューブをなめるように感じます。 .....環境にやさしい製品設計と実際のユーザーエクスペリエンスのバランスには決して到達できません。
2なりnothing off、言葉や行動を統一するのは難しい
エイプリルフールの日、途方もない「砂漠のオーガニックミルク」は議論や質問を呼び起こしました。 Trunsuは、「Desert Milk」が「Gimmick」として「砂漠のミルク」を備えた限られた砂漠のオアシスギフトボックスを発売し、製品の起源の商業的なつながりに焦点を当てており、「砂漠の活力を目覚めさせる」と言われている砂漠管理には実際の出力はありません。 「活力」は過度にパッケージ化されており、スローガンの関連性は強くなく、「環境マーケティング」ではなく、「新製品の宣伝」に似ています。
3収⃣のつかの間、長続きする戦争は戦うのが困難です
短命の環境創造的な生産量が多すぎますが、それを呼んだ人々の環境設計はどうなりましたか？たとえば、KFCの木製スプーン、おなかがすいて箸を食べることができます......環境マーケティングは「長い戦争」であり、製品開発技術であろうと消費者環境保護レベルであろうと、一晩で達成することはできません。
環境に優しいアイデア、これらのブランドマーケティングの実践は認識に値します
1️⃣「環境」の概念を組み込んだ廃棄物を宝物に変えます
ティードリンク業界の「ネットレッド」ブランドXi Chaは、多数の廃棄されたボボカップに直面して、リサイクル→ボボカップを環境保護バッグとマッキントッシュに再現することを選択します。イケアは、プラスチックのどこでも、キャビネット、家具のコーティング、家庭用製品に命を吹き込み、製品の人々の実際のニーズを満たすだけでなく、より多くの人々が環境チームに参加できるようにします。
2なり「参加感」を強化するための創造的なアイデア。
環境マーケティングは、ユーザーの「参加の感覚」に注意を払い、刺激的または警告的な役割を果たして、人々の環境保護行動を自発的に演じる必要があります。たとえば、触れたときに色を変えるフィンランドのスタンプ - 指をこすりすることで生成される温度がパターンを変え、翼で飛んでいる鳥は孤独なスケルトンになります - この「ブラックテクノロジー」デザインは、種、地球温暖化、その他の問題の絶滅を創造的な方法で示しています。
3か長期的な持続性
環境マーケティングは一晩では起こりません。たとえば、コカコーラは環境保護に持続しており、リサイクルされたコークスボトルを使用して限られた数の環境に優しいパッケージを生産し、海洋廃棄物を使用してリサイクルボトルを生産し、「廃棄物なし」の公共福祉活動を保持して、空のボトルのリサイクルを促進します。
環境マーケティングは長期的な戦いです。ブランドマーケティングに対する人々の需要は、社会的責任にもっと注意を払い、ユーザーの実際の経験を考慮に入れる必要があります。また、ユーザー、ブランド、社会、世界、その他の関係者のみが協力して、「環境マーケティング」を実際に土地にすることが可能です。ユーザー、ブランド、社会、世界が協力するときにのみ、「環境マーケティング」を実現することができます。
